RIO鸡尾酒给人的印象,一直是写满细腻少女心事、清新惬意的微醺画面。所以,在看到这组土味又抽象的文案时,确实让人勾起好奇心。
RIO鸡尾酒到底有多好喝?
好喝,似乎是一种很抽象的感觉。
也只能用一种很抽象的方式来告诉大家了。
于是,RIO在重庆地铁站投放了一组抽象文学小广告,用模仿复古电线杆广告的方式吸引路人注意。
RIO的这组广告采用了复古电线杆广告的风格,这种风格在20世纪初期至中期非常流行,以其独特的视觉冲击力和艺术性,成为那个时代的文化符号。在色彩的运用上,这组广告采用了复古的色调,如墨绿、深棕、暗红等,这些色彩不仅能够唤起人们对过去的回忆,同时也具有较高的视觉辨识度。在广告的背景色上,采用了渐变的效果,使得广告整体看起来更加立体和生动。
广告选取了复古的宋体字,给人一种稳重和正式的感觉,与广告的复古风格相得益彰。同时,字体的大小和粗细也经过精心设计,以确保在地铁站这样的快速流动空间中,乘客能够迅速捕捉到广告的核心信息。
而其图案设计也是一大亮点。设计师们巧妙地将RIO的产品元素与复古电线杆广告的图案相结合,如将RIO的瓶身设计成复古的收音机、留声机等形状,既展示了产品的特点,又增强了广告的趣味性和观赏性。
广告的文案采用了抽象文学的形式,如“爱的圈套,谁能逃得掉~”和“再好喝的酒也甜不进你的心~”,这些文案既能引发网友共鸣转发,又能够让人们在幽默中缓解压力和焦虑,在戏虐调侃中进一步渗透了年轻圈层。
抽象文学和之前的“发疯营销”,本质上是一样的,即让产品成为年轻人的表达载体,替他们打破常规、做一些离经叛道的事。
通过这种低门槛、无厘头的互动,RIO成为了年轻人玩抽象的互动载体,让人们暂时摆脱现实中的束缚,得到情感释放。
此外,RIO还发布了一系列抽象文学海报: