人在江湖飘
哪能不挨刀
常在河边走
哪有不湿鞋
为了避免被广大
洞察力堪比福尔摩斯
推断力比肩柯南的
较真的网友们给挑刺
现在的品牌
在宣传这一块
可以说是小心到极致了
像喜茶在此前
为了迎合新健康概念
推出了三款“超级植物茶”
在喜茶的宣传中
这三款植物茶
各有各的特色
但有细心的网友却是发现
喜茶除了在产品包装上
严谨标记膳食纤维
维生素E含量的数据来源出处外
针对产品名称的一些字眼
喜茶还进行了特别注释
“美颜指给生活提供更丰富的色彩”
“去火指饮品清爽的口感
可去除生活的燥热感”
好好好
评论区不是无人区
产品包装也得谨守广告法准则
如果不是喜茶刻意介绍
估计得有不少人
会把“去火”、“美颜”
给按照字面意思给理解吧？
喜茶这么做
也没什么毛病
要知道虚假宣传一时爽
事后被扒火葬场
此前元气森林
就因为在糖分含量上
玩文字游戏
模糊了0蔗糖与0糖的区别
被广大网友一顿疯狂输出
最终道歉、升级
品牌形象几乎丢了个干净
还有山楂满满
在商标上玩花样
在配料表上玩文字游戏
“其他没有了”只是个商标
并不代表具体的配料
就只有宣传的那几样
可以说是套路满满了
相比之下
喜茶的包装注释文案
看似多此一举
实则求生欲满满
堪比饮品圈的“政审”
这样的做法
同样也让喜茶
收获了不少好评
其实不只是喜茶
饮品圈有自己的免责声明
为了避免在文字描述上
产生不必要的争议
不少品牌在宣扬健康
养生概念的同时
对容易产生歧义的文字
进行特别的注解
瑞幸给「陨石拿铁」注释：
“不含陨石成分”
给「带刺玫瑰拿铁」注释：
“本产品不含任何带刺成分”
库迪杯套上的广告语是
“喝库迪，更年轻”
底部用小字注释了：
“‘年轻’，指的是心态而不是产品功效”
奈雪宣传「霸气龙井青提」
声称是“可以喝的香水”
还不忘附上注解：
“香水指茶底香气，非原料品种”
图片仅供参考
具体以实物为准
看起来品牌的注解文案
有些多此一举的嫌疑
但这样备注
也确确实实是为品牌们
提供了一种免责方式
同样也能够让消费者
更清楚明确地认知到
具体的产品概念
使得广告宣传更贴近现实
避免了过度的美化和宣传
以及潜在的翻车风险
#今日话题#
喜茶新品，你尝试过吗？
