哈喽,大家好。不知道大家对AI广告的印象如何?圈佬最深的感受就是——总是有各种多出来的手指头圈佬一直不明白为什么用AI不能设计,或是修正出正常的手指数?为什么会让海报带着那么明显的bug就出街了。但没关系因为让人更不理解的事情发生了——肯德基用AI做了一组海报,其中
圈佬一直不明白为什么用AI不能设计,或是修正出正常的手指数?为什么会让海报带着那么明显的bug就出街了。肯德基用AI做了一组海报,其中创意点就在于【AI图片总是多出来的手指】。海报也是由AI的指令生成。以“好吃到吮指”(It's finger lickin good )的广告语为创意出发点,以“握着原味鸡沾满酱汁的多指手”为主要元素。文案细节——估计为了凸显“多指”,“finger”直接变“fiiiiiinger”。 这组海报不仅被投放到了户外,更是邀请大家一起跟着生成:“想象一只手持的肯塔基州炸鸡韩国烧烤酱饼,每一根手旨都蘸着酱汁”怎么说呢?刚看到这个视觉有点惊到我了,还以为是网友的恶搞。虽然从策略角度来说,“借AI的缺陷展示自身的亮点”的立意是蛮有意思的。品牌自信地表示,只有吮指原味鸡才能做到,将人工智能的缺点,变成优点。但单纯从作为食物的观感角度上来说,这一把多指又多汁的酱汁,感觉很难保证起的是正面效果。在大家本就不适应的AI手指诡异感上面,裹了一堆看着又黏又油的酱汁,可以说杀伤力加倍了。而关于AI广告,不止肯德基,麦当劳之前的AI广告也惹出了争议。麦当劳日本委托AI数字创作者“Kaku Drop 架空飴”制作了一条薯条广告。因为创作者本身就一直用AI做糖果风少女出名,因而这则广告也是用AI生成了几位漂亮女生吃薯条的场景:我只能说,用AI创意没错,但确实也有很多人还无法从明显的假人身上产生共鸣。而对于想要节省成本的,也是频频出现离谱诡异、错位的现象。比如有黑洞洞眼睛的小女孩,完全感觉不到孩子表现出的阳光活力:感觉和这些广告比,突然觉得肯德基虽然翻车,但在调侃AI的概念上还算是高级的?不得不说,AI确实是当下被看做颠覆许多行业的技术和流量,但如果用来做广告创意,首先还是要讲究恰与品牌内容到好处的融合,以及考虑用户的感受和体验。但像上面那些错误频出,没有生气的海报,虽然成本低,但消费者不是傻子,很容易从中感受到敷衍、反感和不重视不认真没有诚意的品牌形象。
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