停办了几年的“维多利亚的秘密”时装秀,于纽约时间10月15日回归。
没有过往纸醉金迷的舞台,没有每季最受期待的Fantasy Bra,也没有“天使”这一称呼。
维密秀似乎有意让模特回归模特,打造史上首次全女性表演嘉宾阵容,打破清一色的年轻长腿辣妹。
在这场大秀上,除了熟悉的面孔,糖糖、小泰山、小南瓜、芭芭拉等。
图源:Supreme情报网
还有中国超模刘雯、贺聪、许炜,时尚表现力很在线。
图源:HauteCouture_Style
黑皮辣妹火了,从长相到肤色,让人不禁联想到吉克隽逸。
图源:Edwin埃德文
现场还请来大码模特,大龄模特。
图源:板凳有几个
更有跨性别模特登场。
图源:SIXMODU
史上首位黑人“维密天使”压轴,这是她时隔19年再登维密秀场。
图源:腾讯时尚
不同于满屏的大长腿瓜子脸,千人千面的体型、肤色模特,上演多元化的审美,既有性感的也有正常普通的身材。
部分网友直呼维密大秀在整顿白幼瘦。
但也有的觉得辣眼睛,且对维密实际大码卖不卖存疑。
今年的维密大秀固然有争议,回归还是落寞各有看法,但确实将白幼瘦审美话题,再次推到我们面前。
其实整顿白幼瘦的风,今年不仅吹到了时尚界,也早就吹到了体育界。
此前一条“粗腿是女性的基本盘,宽是女性的靠山”就视频火了。
图源:抖音@大牙zoom
视频核心说的就是肌肉美,在今年奥运展现得淋漓尽致。
郑钦文凭一己之力掀起“力量美”风潮,可谓吃到今年“整顿白幼瘦”第一波流量红利。
郑钦文创造历史也在悄悄改变时尚,她在红土场上挥拍挥汗如雨的名场面,一度被疯传。
挥拍时露出的手臂线条,跳跃时凹出的紧致大腿肌肉,阳光照时秀出的小麦色皮肤......
图源:郑钦文
郑钦文将力量美彻底具象化,这在耐克的广告上也展现得淋漓尽致:
暴突的血管,古铜色的肤色,还有比我人生规划还清晰的肌肉线条。
图源:@TZ_001
每一寸肌肤每一丝肌肉,都充满运动感,展示白幼瘦之外,也还有别的美。
再看兰蔻,虽然卖美妆品,可为郑钦文拍的美妆广告,依旧保留她的小麦肤色。
图源:兰蔻
麦当劳版郑钦文,同样诠释了肌肉的魅力。
图源:毛毛还活着
在耐克、Swisse和兰蔻等面前,伊利的广告就引争议。
看似P出可爱风美白风,但也把肌肉线条P没了,看起来有些违和。
这岂不是把“最美小麦色天花板”整成“白幼瘦天花板”,把女王修成弱女子。
正如有人说,标志女性身材天花板,不止有郑钦文的腿,还有张雨霏的肩背、吴艳妮的H腰。
图源:微博网友
当有网友觉得吴艳妮的腰粗不好看时,但也有人说相比于a4腰,H腰更有力量美。
据说H腰对田径运动员起到保护作用,宽腰意味着腰椎有充足肌肉予以保护,可以降低椎骨出问题的概率。
挪瓦咖啡为「低热量健康大使」吴艳妮拍的广告,就大秀吴艳妮的腰,力量感十足。
图源:挪瓦咖啡
还有迪奥为张雨霏拍的海报,肉眼可见的手臂肌肉线条,隔着屏幕都能感受到带感的力量。
图源:迪奥
不得不说,这届奥运选手也在整顿白幼瘦审美,让我们看到女性不仅仅只有白瘦甜,还有千万种美,比如肌肉美,线条美,小麦肤色美。
维密大秀探索多元审美引热议背后,离不开体育界运动员带火了运动美,让不少网友开始讨论肌肉、线条的话题。
还离不开这些年内衣界营销的变化。
看过《乱世佳人》想必对有一幕印象深刻,斯嘉丽穿上紧身胸衣,为更加突出胸部束缚腰腹,差点喘不过气。
图源:大纽约社区
这样的束缚痛点,与当下女性钢圈内衣相似,本质是契合男性凝视视角的审美产物。
要知道在早期的内衣广告中,内衣总是被刻画成满足男性消费性感的工具。
图源:热图网
这些年随着女性不再只盯着“瘦弱内外”,开始转向“自在内外”,内衣品牌也变了。
它们不再盲目宣传性感,而是注重沟通悦己,开始讲述女性和自我的关系。
内外内衣就倡导专注身体的感受,主张女性身材得多样化,早期凭借“没有一种身材,是微不足道的”系列短片刷屏。
图源:@内外
还有Ubras开创无尺码内衣,为女性解惑选择内衣尺码时的纠结,和试穿带来的麻烦。
针对夏季穿衣痛点Ubras创新小凉风,提供“有凉度“的内衣,针对冬季推出无痕、舒适的ubras肌底衣。
图源:@ubras
被安踏收购的MAIA ACTIVE,在店内大方摆放「大码」模特展示衣服,推出“显瘦再减肉”设计的腰精裤,宣传让每个SIZE都很美,打破过往瘦是唯一完美身材的刻板印象。
图源:首席品牌官
与性感深度捆绑的都市丽人,也开始弱化单一的性感宣传,拉来徐冬冬当代言人,主张“无惧他人眼光,只做自己”的态度。
图源:@都市丽人
回到维密秀上,从1995年第一届大秀开始,早期维密秀不仅是做一个内衣展,还是打造集时尚、内衣、艺术于一体的视听盛宴。
据说2001年,2002年,2010年和2012年的维密秀,收获1000万收视大关。
但到了2015年,这个数字降到600万,2018年再创新低只剩327万。
维密秀最初性感的内衣和模特们梦幻的翅膀,确实让不少女性十分向往。从某种程度上来说,也是维密秀带火维密这个内衣品牌。
创立于1977年的维密,被誉为“性感内衣鼻祖”,在很长一段时间里,维密几乎等同于“性感”。
直到2019年维密宣布停办,维密也开始爆改营销。
在代言方面,展开矩阵化布局,既有性感风的杨幂(维密亚洲区品牌代言人),也有元气风的田曦薇(维密青春代言人),更有王楚然、周雨彤、赵小棠等品牌大使,以多元化代言展示不同的审美,覆盖多元化圈层。
图源:维密官微
在产品方面,维密与维珍妮打造“果冻条小背心”,打破性感模式,主打一个软支撑、防下垂、机洗防变形等亮点;之后维密又推出超模裤、反重力文胸等产品,为女性提供更舒适产品。
图源:维密官微
这些种种变化,暴露出维密“不再只贩卖性感”,也体现维密拥抱舒适、自在内衣的营销趋势。
正如这次维密秀,维密邀请大码模特、跨性别者、半百超模站台,有意打破传统的刻板审美局限。
不难看出,维密借助大秀营销不仅是宣告回归,更是在整顿白幼瘦审美,为品牌不再追求单一性感发声。
当然维密秀引入大码大龄模特进行多元审美试探,也是占据天时地利人和营销因素,承接后奥运阶段肌肉美话题余温,也迎合这届消费者对于多元审美的需求。