前段时间,绝味鸭脖发布新LOGO设计,结合“绝”和火焰的符号设计,突出火辣和绝味的品牌特色。

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如今,绝味鸭脖又推出了新的IP形象——小火鸭,也延续了品牌火焰的元素。

#01

绝味鸭脖发布新IP,设计太萌了

首先,绝味鸭脖IP角色是一只简化的红色火焰形鸭子,小而圆的身体和夸张的火焰形头部传达出一种火热的个性。其中,小火鸭的身体是红色的,喙和脚是亮黄色的,具有很强的视觉冲击力。
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从三个不同的视图(背面、正面和侧面)角度来看,正面鸭子表情紧张,邹起眉头,拳头紧握,塑造一种叛逆、火爆的态度;侧面加强角色的轮廓,熊熊的火焰就是最显著的特征;后视图则强调了身体的对称性。
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而且,小火鸭通过萌拽的反差风格、丰富的表情变化的表情包生动传递各种情绪,适合用在各种日常对话中,既能传递情感,又能增添互动中的趣味性和个性化。

除此之外,小火鸭还通过扩展小火鸭的家族、塑造IP的多元化形象来加强IP的深度和广度,家族角色的不同性格与特点不仅能吸引更多用户,还能为市场提供更多元化的产品选择,形成一个既具备统一形象又充满个性差异的IP生态系统。
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紧追热点话题的小火鸭:
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线下互动:

一本正经参加大会的小火鸭:

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可以看出,“小火鸭”IP的设计突出了简洁鲜明的视觉风格。不仅在视觉上具有极高的识别度,而且通过不断开发家族角色和商业产品,实现在多个领域实现广泛的市场应用和用户覆盖。

#02

品牌联名设计

这些年来,绝味鸭脖都在打造年轻化品牌形象设计,通过不断跨界联名IP设计,提升了品牌的影响力和市场竞争力。

通过选择年轻的品牌代言人——范丞丞,以及推出新的品牌口号“敢辣,才绝味”,强化了品牌的年轻化IP。

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与《山海经》文化IP的联名,将传统文化元素融入产品包装和周边设计中,提升了品牌的文化价值和辨识度。

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与《甄嬛传》IP联名推出“甄嬛联名绝味红宝石虾球套餐”,购买套餐即送2张甄嬛传人物盲卡,实现了新品和人群的破圈。
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又通过联名斑马精酿推出啤酒罐,设计融合了黄绿色调,呈现出一种清新的绿茶风格。罐体正面突出了绝味鸭脖LOGO,而中间的图案则是一只斑马调皮地装扮成醉鸭,跳入一壶龙井绿茶中,看起来非常享受。
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综上,绝味鸭脖的品牌通过创新LOGO、IP形象、丰富的产品线、多元化的营销策略和对年轻市场的深入洞察,成功塑造了一个年轻、活力、敢于挑战的品牌形象。那么你觉得设计如何?

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